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每周分享-第8期

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为什么用户常常不会做最合理的选择?

为什么用户常常不会做最合理的选择?

为什么在市场上有比IPhone性价比更高的手机,而大家依然倾向于购买IPhone呢?为什么大家都知道很多快餐如麦当劳是不健康的食品,但为什么还是忍不住要去吃呢?

这样的情况看起来是一个很情绪化的的决策,但实际上这是和人类看待事物有关,而之所以这些产品能够让用户选择它们,是因为这些产品会尽快、尽可能的帮助用户消除决策中的负面影响。

而其中可以引用”最大化”和”满意度”这两个概念,这两个概念由诺贝尔经济学奖获得者 Herbert Simon 提出,而这两个概念与人类的行为息息相关。

什么是最大化?

当我们选择最大化的时候,其实就是在根据自身情况选择最好的、合理的选项,而这个决策会依靠外部资源来进行评估,而这个决策基本上人们会基于名气、地位、外部参数等情况来进行决策。

比如婚礼,几乎都会挑选一个值的庆祝的日子、以及足够体面的酒店、或者大众所熟知的高级酒店来宴请宾客。

什么是满意度?

满意度就是根据当前自身情况得到的最满意的决策,比如,你现在处于一个陌生的城市并且很饥饿,此时很少有人会去思考吃日式还是泰式料理好,那么如果此时身边有三家餐厅,一家为面食店、一家为包子店、还有一家为麦当劳,那么对比这三家店,可能会马上进入这家麦当劳店,因为麦当劳可能是其中满意度最高的食物。

而当你不紧急的时候,可能考虑更多的是吃日式还是泰式料理、是否健康、或者直接会花时间选择更好的一些餐厅进行选择。

除了上面的两个概念之外,我们绝大多数人在评判的时候是非常主观的,作为人类,我们并不容易作出复杂的决定,我们始终会选择熟悉的和可接受的东西。

质量和性能都是主观的感知

假如你要购买一台电视,你可能选择的是根据自身情况能尽量的最大化以及最大的满意度来选择,选择一些知名的品牌,如索尼、LG、长虹等知名品牌,因为这些品牌在宣传、广告中就已经消除了你的一部分决策中的负面影响,比如心里会潜意识的认为这些是大牌,应该不会出现什么质量的问题。

所以产品要有一个明确的定位,方向明确地对产品进行设计,第二则是要消除负面影响,尽可能减少用户各方面的顾虑,降低焦虑感。

用户决策:避免尴尬

如果你买了一个IPhone,使用过程中出现了故障,那么你的朋友可能会觉得运气不好,而如果你买了一个不知名的品牌手机,使用过程中出现了故障,那么此时你的朋友就会说,这个品牌本来质量就不好,这其实就是决策尴尬,用户做产品购买决策的时候,避免尴尬是很重要的一个点。

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每周分享-第7期

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是什么让疾病可以根除

臭氧:地球的保护盾正在修复

一般将疾病分为两种类型,一种为可根除疾病,一种为不可根除的疾病,而这两种疾病又是很难去划分界限的,但是随着时间的推移、科学的发现会为我们提供对抗疾病的一些工具、方法。

而一般可根除的疾病带有几种已知的疾病特征以及疾病根除必要的两个条件:

1、它必须是一种传染病

意味着你可以从其他人类或者动物身上来捕获到该疾病,非传染性的疾病,如心脏病、癌症都无法做到根除。

2、对抗这种疾病的措施

对抗这种疾病的适当措施取决于病原体的类型和传播途径。例如,抗生素仅对抗细菌,而抗逆转录病毒仅对抗逆转录病毒。疾病传播的方式也很重要:如果疾病通过饮用水传播,过滤可以阻止疾病传播,如果通过蚊子传播,蚊帐可以阻止疾病传播等方式。

一般从上面的两个条件来说,如针对受感染的个体,传播渠道等方式去解决,无法做大大面积的消除疾病。

比如1955年Jonas Salk发明“脊髓灰质炎病毒”的疫苗之前,很多地区就是针对于该疾病的解决方式就是从传播途径、病原体等方面进行解决,如当时解决这样的疾病方式是通过更好的卫生条件,例如抽水马桶、安全的饮水,但是这样的方式都无法做到大面积的解决,因为想象一下需要每个存在该疾病的国家都保证这些更好的卫生条件这显然是不现实的,更不用说全球性的根除“脊髓灰质炎病毒”。

而在1955年Jonas Salk发明“脊髓灰质炎病毒”疫苗的几十年内,脊髓灰质炎发病率在2017年与之前的发病率减少了99.99%,而这样的方式根除脊髓灰质炎是有很大的效果的。

除了上述的两个条件之外,还有五个情况会让疾病根除变得更加有利,这些情况分别为:

  1. 该疾病仅由少数病原体引起
  2. 这种疾病只有一个宿主
  3. 该疾病是可见的并且存在良好的诊断
  4. 消除已经证明是可能的
  5. 感知到的疾病负担很高,可以获得财政、政治和社区支持。

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每周分享-第6期

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臭氧:地球的保护盾正在修复

臭氧:地球的保护盾正在修复

臭氧层始于地球上方约9.66公里的高度,它是一种特定类型氧分子的无色形式,可保护地球免受紫外线伤害,从而导致皮肤癌,眼部问题和作物受损。

而导致臭氧被破坏的原因是一种名为“氯氟烃”的化学物质,该物质会对臭氧层起到分解作用。

在20世纪90年代末,大约10%的上层臭氧层,被消耗掉,随后一份名为《蒙特利尔议定书》的国际协议书诞生,要求该国的企业能够替代这些具有破坏性的产品,该协议有将近180个国家签署。

签订了协议过后,联合国的报告显示,自2000年以来,臭氧层以每十年增加3%的速度恢复。

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每周分享-第5期

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宁可无武,不可无侠

宁可无武,不可无侠

10月30日下午,金庸在香港养和医院去世,当看到这个消息的时候,我还是以为又是一个谣言,因为在这之前,也有金庸先生去世的消息,但根据证实都是属于虚假信息,所以对于这个新闻,我倒没有太多关注

但随之的第二天,我在翻阅微博的时候发现央视新闻也同样发布了该消息,直到这个时候才反应过来。

金庸的著作陪伴了几代人,其中一共为15部皇皇巨著,金庸就像他笔下的人物,笑傲江湖后隐居红尘外,得享天年,飘然仙去,留给我们无限的怀念。

金庸的侠,不但体现在他笔下的人物,更体现在他自己身上。

1999年,张纪中代表中央电视台向査先生购买《笑傲江湖》的版权。而金庸在接受央视的采访时说,如果能够将他的武侠小说拍得和《三国演义》、《水浒传》一样好,就愿意“一元钱转让”版权。

在同张纪中交谈后,双方立马达成共识,相隔不到两天,金庸就把有关的法律文书从香港传真了过来,利用传真,双方完成了合作的全部文书的签署,并真的以一元钱转让了《笑傲江湖》的版权。

这在现在动辄成百上千万影视改编权的影视圈看来,完全是个神话了。

金庸的武侠小说,写的不仅是刀光剑影,快意恩仇,更是你侬我侬,用情至深。

金庸先生去世:大侠离开,江湖不在

赵敏道:“我偏要勉强。”

乔峰说:“四海列国,千秋万代,就只有一个阿朱!”

李文秀一脸固执,“那都是很好很好的,可是我偏不喜欢。”

爱情中的倔强专一,金庸用一个又一个人物为我们展现得淋漓尽致。情不知其所起,一往而深。

《笑傲江湖》中雪花纷纷扬扬,天渐渐降温,令狐冲突然想,“不知小师妹现在在做什么?”

《倚天屠龙记》中,通过灭绝师太之口,我们才知道郭襄给自己的弟子取名“风陵”,并在自创的剑招中留有一招“黑狐灵沼”,只为纪念16岁的那场烟花。

武当派遭到围攻,张三丰被暗算身受重伤,却从身上摸出一对珍藏的铁罗汉,交给俞岱岩,“这对铁罗汉是百年前郭襄女侠赠送于我。你日后送还少林传人,就盼从这对铁罗汉身上,流传少林派的一项绝艺。”

金庸写情,大处如杨过小龙女至情至性,如郭靖黄蓉生死相守,小处如一句台词一个人名,像细针一般,悄悄扎你的心,让你体会什么叫相思入骨,求而不得。

如今这样金庸离去,或许正如他在《神雕侠侣》结尾中所写:

却听得杨过朗声说道:“今番良晤,豪兴不浅,他日江湖相逢,再当杯酒言欢。咱们就此别过。”说着袍袖一拂,携着小龙女之手,与神雕并肩下山。

金庸的去世标示着一个时代结束,但江湖依在,有人则有江湖

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每周分享-第4期

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以后,你可以在便利店买到常用的药品

《关于进一步促进便利店发展的若干措施》的通知

近期北京市多个部门联合发布了一篇名为《关于进一步促进便利店发展的若干措施》的公文,其中大致说到连锁便利店可以按照有关标准申请零售经营乙类非处方药。

一般我们常见的药品分为处方药和非处方药,非处方药英文缩写为(OTC),处方药就是我们需要在执业医师或执业助理医师的处方单下才能进行购买使用,这也就是为什么我们购买的一些抗生素如阿莫西林等药品需要到医院或者诊所、社区卫生站处购买。

当然药店也可以买,但需要你拿着执业医师的处方单才能去开,并且在开处方药的同时按照规定会要求你出示身份证登记,那么为什么药店有处方药?因为药店按照规格大小会要求配备执业药师,而按照规定,药店售卖处方药是必须配备执业药师的。

而非处方药(OTC),是不需要凭执业医师或执业助理医师处方即可自行判断、购买和使用,非处方药有分为两种,分别为甲类OTC和乙类OTC,红底白色字体的是甲类,绿底白字的是乙类。乙类除了医院、药店还可以在药品监督局批准的场所进行销售,因为乙类是属于药效成分、安全性非常稳定的药品,常见的有川贝枇杷膏、板蓝根等。
 

大家都知道医院是药品主流消费渠道,药店是第二消费渠道,可以说基本上药物都被这两种渠道所占据,那么北京此次发布的公文中允许便利店可以销售乙类非处方药,对于目前来说流量并不大的药店,便利店优势很大,并且便利店的地理位置往往也比药店好,并且便利店往往分布密度比药店高,所以从这几点来看,便利店将会对传统的药店造成很大的冲击。

当然北京的此次举动也将会带动各地的推行,所以在未来的多少年内,我们将能够随时在附近的便利店购买到药品,并且很多便利店是24小时营业,那么肯定会很大程度的增加我们的便利性,同时传统的药品零食店也将会迎来最大的冲击。

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